Mình là Anna, đang tập vào nghề Content

Vào nghề Content

Lúc mới tìm hiểu về ngành, mình hay gặp những thuật ngữ chuyên môn như là content writer, copywriter, content creator và content marketing, mà một đứa newbie như mình chưa có khả năng phân biệt được. Mình tự tìm hiểu qua Youtube, Google, Facebook ... Từ đó con đường tự học của mình rõ ràng hơn về lộ trình học tập cũng như phát triển, tuy vậy mình cũng cần một mentor chính hiệu để tránh khỏi việc tiếp cận với nghề một cách bản năng và thiếu sót những kiến thức nền tảng. Do vậy nếu bạn là một newbie chính hiệu như mình thì hãy cùng theo chân mình tìm hiểu ngành làm content nhé.

Việc hiểu rõ về content writer, content creator, content marketing, và copywriter và nắm được điểm khác biệt giữa chúng là rất quan trọng. Để xác định đúng hướng nghề nghiệp của mình, bạn cần nắm rõ được bản chất của từng công việc.

Content là “nội dung”, nghĩ là bất cứ thứ gì chúng ta sử dụng để truyền đạt một thông tin đến một một đối tượng với một mục tiêu cụ thể. Đó có thể là hình ảnh, video, email, bài post facebook, bài viết trên blog, meme…Nói chung là tất cả những thứ dùng để truyền tải thông tin điều có thể là nội dung và nội dung có thể tồn tại ở bất cứ hình dạng nào như là âm thanh, mùi hương, con người.

Content Writer

Là người viết nội dung hay người tạo ra nội dung dạng chữ, cụ thể là các bài viết. Nghĩa là viết ra nội dung nhằm mục đích marketing, PR, chia sẻ, case study…Content Writer tạo ra nội dung có giá trị, nên họ sẽ viết làm sao cho nội dung dễ hiểu nhất, nghĩa là mô tả sự vật hiện tượng như nó vốn có, đúng với bản chất của nó.

Content Creator

Là người sáng tạo nội dung, tạo ra những nội dung độc đáo và có giá trị, hữu ích, hấp dẫn cho một nhóm độc giả rồi tận dụng nhóm độc giả để phục vụ mục tiêu marketing cụ thể. Một người sáng tạo nội dung có thể là blogger, nhà văn, nhà báo, biên tập viên, Youtuber, Vlogger, Tiktoker, hay Streamer. Content creator ngoài làm việc với chữ, còn làm thêm hình ảnh và âm thanh.

Content Marketing

Là làm một chiến dịch Marketing mà nhãn hàng tập trung vào việc tạo ra content có giá trị với người dùng và phân phối nó một cách tự nhiên mà không phụ thuộc nhiều vào các công cụ truyền thông như Quảng cáo, hay PR. Tức tạo ra nội dung có giá trị, sau đó để cho nội dung tự lan truyền một cách tự nhiên. Thông qua đó, nhãn hàng có thể gửi gắm những thông điệp nhất định phục vụ cho mục tiêu marketing nhất định.  

Copywriter

Là người viết quảng cáo, sản xuất ra một loại nội dung nhằm đem lại một loạt cảm xúc cho độc giả, nhằm thuyết phục họ tạo ra một hành động, điền form, gọi điện tư vấn, ra cửa hàng, hay ghi nhớ tên thương hiệu. Tóm lại, muốn người ta tạo ra hành động gì thì đánh vào cảm xúc để  họ tạo ra cảm xúc đó. Copywriter là phải thuyết phục người đọc nên họ phải viết sao cho quảng cáo giàu cảm xúc nhất, nghĩa là mô tả sự vật, hiện tượng theo cách mà độc giả thích. Về phạm vi công việc, người viết quảng cáo còn viết rất nhiều thứ khác như là viết slogan, tagline, đặt tên cho một sản phẩm, viết kịch bản phim. Các copywriter thường làm việc với các agency vì ở đó họ được chuyên môn hóa công việc ở mức tốt đa. Một Copywriter chỉ cần sáng tạo và viết, cả thế giới cứ để team khác lo. Tuy nhiên, ở một công ty bình thường, một nhân sự thường phải gánh cả thế giới, vì vậy rất khó để tạo ra một copywriter chính nghĩa.